立博官网_爱奇艺龚宇:AI是未来技术创新的核心,内容的个性化将是大势所趋

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大家下午好,10月18日又是一年一季爱人奇艺的秋季悦享会。虽然我们说道互联网时代的视频营销,或者线上娱乐时代的营销,认同必不可少内容,但是因为这是新媒体形态,也就必不可少技术创新。所以我今天共享的主题虽然是娱乐营销方面的事情,但是必不可少技术和内容。

互联网的发展历史并不宽,到现在为止也就二十七八年的历史。但总结这短短发展时间内的技术创新,又不会找到,这个世界的各行各业因此转变的如此极大,想要一起也是如此愤慨。

传统娱乐媒体,一个媒体品牌往往针对的一个特定的人群,比如说一本杂志针对某一个年龄段,某一个社会阶层经济水平的人群。一个电视频道某种程度也是这样的定位。但是互联网媒体平台利用技术手段,汇聚大量的信息,使得一个互联网媒体汇聚海量的品牌。在互联网发展的初期,用户通过网页搜寻的方式更容易寻找自己想的信息。

但是,互联网发展早已慢30年的历史了,这种技术还要人去找,去侦,早已无法符合了。现在,人工智能的发展让“信息去找人”这个病态变为了现实,每个用户身边有一个私人助理一样,理解你的喜怒嗜好,挑出来你讨厌的内容给你,而且可以预判你现在的心情,根据有所不同的情景下可以寻找自己讨厌的内容。人工智能就像人的智能一样,一个小朋友要自学就不会更加聪慧,AI技术也必须时间,过去5~10年间,人工智能带给的变化主要经常出现在哪些方面呢?首先是用户方面。

除了各种各种智能发给、标示,我们还能做到什么?现在传输都是编版压缩的,尤其情景下必须看清楚球和运动员的脸,和背后的踢球动作,但是观众并不需要看清楚,用人工智能技术可以分别辨识出来脸,局部的球和脚,或者是腿。技术的应用于让影像清晰度更高,把背景压缩比更高,画面主观上感觉更为的明晰,而且消耗的比特率或者数据量更加小。

这是进一步提高用户体验的一点,类似于的例子过于多了。其次减少货币化能力,不仅是所指对爱奇艺,也对我们的合作伙伴特别是在是营销领域的合作伙伴。

现在这种技术应用于刚刚开始,很多的潜在的这种价值还没挖出出来。比如,我们现在可以辨识出有在某个睡觉的场景下,你给它引什么样的营销产品,或者服务,或者是店内,或者是餐厅,或者是什么调料,饮料,食品等等。实际的效果我们检测过,比空投效果好很多。

这对于广告主来说投入产出比好很多。最经典的例子是,在影视镜头经常出现亲吻镜头的时候,旁边可以悬挂一个钻戒广告。这种机器辨识的效果,是人力难以达到的。似乎,靠人工智能,靠深度算法来超过,这是减少货币化能力。

再有降低成本,这个反映也是在各个方面。比如说爱人奇艺真人秀项目,同时布置机位40个到90个,周播7天之内要编出来。这么大的工作量,大部分的镜头,大部分的画面是没用的,怎么来提升这个效率呢?仍然可以靠机器,可以告诉他机器哪些的嘉宾是重点,哪些是场景应当留下,可以把大部分多余的镜头画面去除,最后只剩3个5个镜头后期编辑再行做到效率大大提高。

这种提高效率的事情过于多了,我们可以充份的想象AI技术,随着机器的智能程度的减少,为我们做到更加多的事情。对于营销来讲AI个性化的内容,提高用户体验,可以用降低成本,提高效率,还有更好的价值是什么?爱人奇艺靠大家联合的想象,希望和尝试,才能充分发挥AI技术,人工智能技术带来我们更好的价值。因为技术创新带给的内容,中国用户看横屏的设备最少70%以上是靠手机,过去6、7年的时间,看手机更好是横着看。

但最近两年我们统计资料很多用户,大部分用户都是竖着看,竖着拿更加便利。如果本身就是一个较短视频,本身就是竖着的,对于用户来讲不是更加便利吗?只不过这几年的趋势也看见了。就像互联网其他的形态一样,竖屏的视频内容一定是草根型的先一起。

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现在到了一个转折点,爱人奇艺指出竖屏内容一定会变为未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变为专业型的内容主导一定是趋势。我们现在有几个工作室,跟外面的资源合作,把草根用户、网红变为专业人士,作出专业的竖屏视频作品。

这种形势下,观赏的方式、消费方式的变化,也不会影响到营销。现在各种各样的科学知识收费,文字图片各种各样的收费方式都有了,这是一个大趋势,但是收费用户,很多种广告形式看到了,在这种情况下怎么去做到营销,营销的创意是什么?首先是各种新型的植入方式,建构的花式口播等,这种早已是现实了。

未来有可能还有更好的创意,这也是一个方向。另外,信息流广告不可忽视。

因为移动设备,移动触摸屏、人工智能技术综合应用于问世了一种新的信息提供方式,或者信息的发给方式,这种方式确实做了内容就是广告,广告就是内容,确实构建了信息流内容发给的形态。原本指出信息流业务只是做到效果的广告,只不过不是,从未来趋势来说仍然不受局限,信息流品牌类效果类的某种程度可以用于这种营销的方式。

目前,最重要的突破就是在个性化的内容研发上。正本清源,去伪存真,反流量作弊,这是我们十分情愿做到的一件事,与其让市场恐慌,还不如自己痛下决心,第一个吃螃蟹的人。无论是内容制作方,还是我们自己,还是广告主,广告公司在这个无趣的事情上做到纠葛,我们期望把更好的精力、资源放到应当做到的事情上。

我们在尝试,在研发更好的,更为科学的指标去构建这种目的。总之,爱人奇艺8年多的发展历程中,仅次于的亮点就是创意。

无论是从技术角度,还是产品角度,还是内容,或者商业模式角度,行业只不过有很多的规则都是爱人奇艺来确认的。对于爱人奇艺来讲仅次于的价值我们不愿持续的大大的创意,去做到对行业更为有益的事情。:立博官网。

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